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LCD市场需求高速增长品牌化发展成主流

  大屏拼接系统已经成为当下中国显示视频方案的主流。国内大屏之前一直处于三足鼎立的场面,DLP、PDP、LCD三种显示技术各有一技之长,分别占据不等的市场份额。据有关调查报告数据显示,2011年国内大屏拼接显示的市场规模就已经接近60亿元,相比2010年有40%的增长幅度。十二五期间电力、煤炭、交通、通信等公共基础设施行业以及公安军警、政府部门由于受政策投资拉动,仍是大屏拼接产品的主要市场。根据研究数据,公共基础设施行业占整体市场的近50%,公安军警及政府部门占比共接近40%。

  LCD液晶拼接高速增长

  目前,DLP拼接凭借着大尺寸、拼缝小、数字化显示、亮度衰减慢、像素点缝隙小、适合长时间显示计算机和静态图像等优点仍然占据国内大屏市场的主流,但其过大的体积以及功耗太大、色彩不均等缺点让客户逐渐转向LCD拼接产品。随着LCD拼缝技术的提高,LCD拼接在色彩显示、能见度和清晰度、环境适应性和长使用寿命等方面拥有诸多优势,使得LCD拼接屏的市场呈现快速增长的趋势。据相关业内人士介绍,未来一两年内LCD拼接产品在销量方面将超过 DLP大屏拼接产品。相关数据也显示,目前液晶拼接销售额约为21亿元,占整体大屏35%左右,未来3-5年内液晶拼接还将继续延续高速发展势头,年增长率将维持在30-50%。而PDP拼接因为自身的技术劣势与成本过高等问题,其市场占有率已经是微乎其微。而LED拼接系统因为其自身分辨率较低而且价格偏高两大阻碍因素,在安防监控领域的应用相对较少。但LED背光技术在液晶拼接系统上的应用使得液晶拼接更具备优势,是液晶拼接市场占有率节节攀升的原因之一。

  日韩品牌是主流国内品牌逐步发展

  目前,国内的大屏厂商主要集中在沿海地区,如果要以显示技术细分的话,威创、巨洋、德浩、GQY、中达电通、彩讯是DLP厂商的代表;LG、三星、夏普、三菱、NEC、飞利浦、大华、优色、海信、TCL、创维、唯锐、观泰、泰祥是LCD厂商的代表;PDP厂商则是欧丽安一家独大。

  随着液晶拼接大屏发展对DLP市场的冲击,许多厂商也注重企业的多元化发展,并不一味的固步自封,而超窄边液晶拼接市场爆发出来的潜力让许多企业纷纷投入资本。如夏普2010年推出的60寸LED背光超窄边液晶拼接产品,打破了三星一家垄断的市场格局;而LG在2011年推出的47寸 47WV30系列超窄边液晶拼接对三星的46寸液晶拼接屏产生了不小的影响。紧随着飞利浦、NEC也尝试想在液晶拼接市场分得一杯羹,并付诸于行动,纷纷推出相应的液晶拼接系统。这些日韩企业面板厂商因为具备一定的技术优势,所以它们推出的产品一直是国内大屏市场的主流。

  而上述的DLP厂商因为多年具备的大屏经验,进入液晶大屏拼接市场非常顺利。传统的TCL、长虹、创维等着名家电企业凭借自身在液晶技术上的成熟技术,也成功打入大屏拼接的市场中。国内大屏企业的逐步发展,让液晶拼接市场顿时一片火热,市场竞争异常激烈。

  LCD的技术优势

  LCD液晶拼接系统具有优异的显示性能,画面灵活生动、1366×768的高分辨率、高对比度、高亮度、高清晰度、全视角、全色彩,运行稳定,一般现在可以达到6~10万小时以上,维护简便,性价比具有极高的优势。LCD液晶拼接系统采用工控式控制或纯硬件嵌入式的拼接技术,输入一个完整的信号,可将每个单元作为独立的拼接处理系统,从而保证了图像的清晰度与视频的流畅性。液晶拼接墙的高清显示环节和技术处理都集中在液晶拼接处理器上,液晶拼接处理器具有高清视频信号采集、实时高分辨率数字图像处理、三维高阶数字滤波等高端图像处理功能于一身,具有强大的处理能力。

  谈到LCD拼接系统与DLP系统的比较,恒业国际控股集团有限公司市场部经理鞠培泉表示:“较之DLP背投拼接产品,LCD液晶拼接在色彩显示、能见度和清晰度、环境适应性和长使用寿命等方面拥有诸多优势,但对比DLP背投拼接小于2毫米的拼接缝隙,制约液晶拼接发展的最大因素就是其拼缝距离较宽,如何缩小液晶拼接拼缝成为了各大显示厂商攻克的重点,拼缝距离也成为了衡量液晶拼接产品技术的一个重要参数。”

  拼接缝是否是超窄边框设计也是一个技术难点,它将直接影响到用户是否采用LCD拼接幕墙这种显示解决方案。LCD由于使用背光灯管作为发光源,其边缘一般较宽,46英寸普通液晶屏其边框宽度超过30mm,如果用于拼接,那么拼接缝隙至少达60mm,这将严重影响到视觉效果,是用户无法接受的。所以现在很多液晶拼接厂商都采用DID液晶屏这种独特的窄边设计,拼接缝隙最小只有近几毫米,完全能保证完整地呈现画面。未来应该还会有一些新的拼缝技术,但短时间内拼缝不会做的太小。因为在缩小拼缝的同时,还要考虑到产品的稳定性。如果抛开产品性能不管的话,拼缝当然可以做的更小,但是毕竟产品会涉及到应用和安装,如果拼缝太窄,承受不了产品的重量,将会产生漏光等问题,影响使用。

  DID是三星推出的液晶屏技术,实际上除了三星DID液晶屏外,拥有上游屏资源的厂商如LG、夏普也都非常看好液晶拼接前景,纷纷在近年都推出了自主技术的拼接屏,比如LG推出的IPS面板拼接屏,具备LED背光、Shine-out、拼缝窄等功能和优点,相比三星的DID超窄边液晶拼接系统一点也不弱。

  LCD液晶拼接发展的机遇与瓶颈

  机遇

  近年来,随着国内对能源、交通等基础工业建设的投入和工业自动化、信息化进程的不断推进,大屏拼接工业化应用需求稳步增长,监控、指挥调度、视频会议等应用领域大屏拼接需求爆发性增长。从应用来讲,国内很多行业都已经进入了液晶时代。因为液晶显示在电子市场上来讲是一个相当成熟的技术,相比传统大屏拼接技术,无论是应用层面、技术应用、民众认知度都具备得天独厚的优势,所以市场发展才得以如此迅速。

  对于LCD液晶拼接系统发展遇到的机遇,天津天地伟业数码科技有限公司显示存储产品经理程岳寅表示:“在国内智慧城市、平安城市大面积建设情况下,伴随高清时代的到来,显示技术肯定会转向液晶数字图像处理,传统CRT的模拟显示技术会逐步被液晶替代。”

  瓶颈

  虽然液晶拼接系统在市场规模与年增长率方面都有让人满意的数据显示,但目前主要阻碍液晶拼接系统发展的原因有两个:一是市场混乱竞争;二是液晶拼接自身的技术缺陷。

  目前液晶拼接系统的核心面板技术掌握于三星、SHARP和LG等面板厂商。绝大部分厂家只做整机集成及工程服务。而其中70%的利润都被面板厂商给拿去了,所以在直接面对三星、SHARP、LG这类企业时一些大屏厂商只能以价格取得优势。

  再者,液晶拼接门槛低,参与者过多,导致恶性竞争,品质良莠不齐现象出现,使行业也处于混战阶段。有数据显示,大屏拼接行业参与者约有上千家,上规模的有几百家,彼此间实力差距非常悬殊,这就导致产品的品质良莠不齐,再加上又缺乏行业统一标准、很多中小型企业在售后服务方面跟不上、缺乏系统的应用开发以及解决方案的实现能力差等因素,整个行业非常混乱。对于行业的混乱,威创视讯科技股份有限公司LCD产品总监刘海宇表示:“过多阵营的竞争必然带来新一轮的洗牌,最后会由具有核心竞争力的多个厂家重新划分市场份额。”

  液晶拼接的另一个发展瓶颈是液晶拼接墙的拼缝问题。尽管液晶拼接产品广泛适用于交通管理、指挥中心、控制中心、派出所、楼宇、地铁、商场、超市等场合的监控应用和信息显示应用,然而其拼缝过宽的问题一直是液晶拼接与其他拼接技术竞争时的软肋。即使融入高性能的网络拼接处理模块设计、边框补偿、动态优化、消除锯齿边缘等一系列技术,目的无非是弱化拼缝间的分离现象,增强拼接画面的整体感。尽管三星已经将拼缝做到5.3mm,但拼接后的拼缝依然没能达到真正意义上的“无缝”拼缝要求。因此,液晶拼接墙不能做到完全的无缝拼接是其最明显的缺陷,是阻碍液晶拼接技术发展的瓶颈,也是液晶拼接幕墙不能完全反超甚至淘汰DLP拼接墙的主要原因。

  显然,不断缩小液晶拼接系统的拼缝,甚至完全达到“无缝”拼接是众多液晶拼接系统厂家不遗余力的发展方向。

  多元化技术成趋势实际应用需求为前提

  超薄窄边液晶拼接墙逐渐呈现出多元化技术特点,如3D、触摸、全高清、智能化等技术,而对于一些概念化的技术提出,是否嘘头多于实际应用需求?

  LG电子(中国)有限公司商用显示事业部高级经理郭伟看好液晶拼接的多元化技术发展:“多元化技术发展是液晶拼接产品发展的必然趋势,液晶拼接墙技术经过几年时间的迅猛发展,正在成为拼接市场的主流产品。针对智慧城市、物联网等应用趋势以及用户需求多元化需求,液晶拼接产品结合多种新技术融合成为多元化的解决方案就成为了必然,可进一步提升产品的适用性。应用方案取代硬件成为产品与服务的主要形态,包括触摸、集成化应用。”三星DID技术部技术员唐向恩也表示:“多元化的技术发展,可以带来多元化的市场应用,增大产品应用范围,扩大销量,可以进一步降低成本,但是多元化需要相应技术支撑,会进一步使市场两极分化,有实力的厂商会更上一层楼。”

  恒业国际控股集团有限公司市场部经理鞠培泉则称:“多元化技术是好事,因为它满足了一定的市场特定需求。但并非新的技术或者功能越全越好,相反,功能越全,第一会影响产品的稳定性,甚至是在运行中会出现人为的误操作;第二也会影响产品的价格。比如在一些监控项目中,就有很多用户会对摄像机的某些不切合实际的功能提出删减。所以大屏的多元化技术一定要结合实际,针对用户的需求开发出相关技术。”

  笔者认为拼接大屏的应用需要看行业需求,同样是安防显示,如果不是显示高精度交通地图之类画面,那么对拼缝要求就会降低,那目前高性价比的 6.7mm、5.3mm超窄边液晶拼接是完美的选择;一些重要的港口、机场、物流平台纯粹的安防显示需求,一年都显示几个固定静态画面,那液晶拼接大屏就是不可替代产品。如泰祥在2011年深圳安博会前后发布的HD-SDI高清液晶监视器、3D裸眼液晶屏、触摸交互式电子白板等产品,都受到了客商高度关注,这些新品研发有些是技术创新、有些是引领同行,也有些是市场前沿流行探路,只有市场真正需求才能把产品从样品室带向市场应用。

  液晶拼接大屏的多元化技术发展主要应用领域为信息发布、视频监控、指挥调度,过多强调的是显示方面的要求,类似的3D、触摸、智能化技术的发展虽然有着一定的产品附加值体现,但实际应用情况并不理想。

  随着IPC网络摄像机的普及,以及高清视频监控逐渐受到大众青睐,系统要求显示终端的分辨率必须达到一定的精度。全高清肯定是以后大屏幕市场的硬性标准,现阶段只有液晶拼接可以做到全高清。所以,液晶拼接系统会随着高清的发展而发展。

  3D技术由于片源或者图像源采集设备显示,目前实际应用价值不大,目前大屏幕基本上都支持120HZ以上刷新频率,原理上都可以实现3D,但实际显示效果匮乏。而触摸技术只适用于单屏幕,因为液晶拼接一般高度高、尺寸大,很难实现触摸应用。智能化肯定是以后趋势,当前具体应用较少,需要很多后台设备配合。

  用户需求导向的系统设计,简单化、人性化操作、开放面对用户的系统构建和应用功能再设计是目前大屏企业需要考虑的技术发展方向。针对安防视频监控领域,产品的显示效果是核心诉求。单从产品层面而言,更高的显示参数、更好的显示效果是技术发展的趋势。从显示方案层面而言,如果深挖行业用户信息显示需求,在液晶拼接大屏幕上及时的显示客户需要看到的信息,可能是未来行业发展的一个重点。

  大屏厂商的品牌化发展是主流

  目前,国内超窄边液晶拼接系统的主要技术都集中在国外厂家手上,所以导致国产组装机充斥市场,产品同质化现象严重,在这种情况下,如何把握自己的品牌定位从而实现品牌价值,并开拓拥有自身优势的市场渠道是当前大屏厂家发展的主流发展方向。

  同质化现象在所有竞争激烈的行业都可能出现,液晶拼接行业内同质化主要是液晶面板的同质,但面板的同质并不等同于拼接系统的同质,事实上因为工艺水平、质量控制等制作制造水平的差异,液晶拼接市场内产品在质量上,有很大差异,具备上游面板优势资源且有长时期显示器生产经验的厂商的产品品质更值得信赖。

  三星DID技术部技术员唐向恩认为:“46寸以上液晶面板生产线的投资规模巨大,需要庞大的资金投入,研发成本更大,全球范围内的生产商都不多,而且这个市场在中国已经投资过量;国内有实力的企业也没有必要自建液晶面板生产线,可以深化自身图像处理器芯片的研发,和苹果手机相似,就算屏幕等很多硬件产品都不是自己生产的,但是同样可以做出优质的产品。”

  市场渠道的开发需结合厂商自身特点进行,最终目的是实现厂商和渠道互补共赢,共同为广大工程商和客户提供更优质的产品、更便捷的通道以及更周到的服务。比如LG在2011年与德浩携手共同推进大屏拼接产品的市场推广,LG拥有完整产业链优势、优质产品优势以及品牌优势,德浩所拥有的丰富的渠道和客户资源、业内领先的解决方案及多年的成功工程案例经验,可实现资源的优化和互补。

  目前液晶拼接行业的混战使得市面上的产品的品质良莠不齐,很多中小型企业在售后服务方面跟不上、缺乏系统的应用开发以及解决方案的实现能力差,使得客户在选择产品时面临较大的风险;另外恶性价格竞争使得整体行业处于微利甚至负利状态,不利于液晶拼接整体行业的健康发展。但激烈的市场竞争会使那些重视品牌、技术、产品以及渠道的企业逐步成长,在未来的液晶拼接市场,那些具备完整产业链优势、不断进行技术创新、整体服务能力强、客户解决方案定制能力强的厂商会成为最终的胜者。

  品牌定位和价值的实现需要很长时间才能看出效果,可以采用市场规模细分的方法来圈定自己的市场范围,增加自身品牌附加价值。实际上,大屏拼接系统现已经呈现品牌化发展趋势,行业门槛也在逐步提高,大屏企业想要做大做强,并在激烈的竞争中脱颖而出,品牌化的发展是唯一一条可以走的路。
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